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中国音像制品产业状况

中国音像制品产业状况

    中国音像制品市场随着中国的改革开放和经济发展而成长。据估计，2001年中国音像市场销售总额至少在200亿元以上，较上世纪70年代增长了1000倍，平均年增长50％。本文在对中国音像产品市场供给和需求因素分析时，基本上是针对总量而言，因为只有总量才与社会经济存在密切的因果关系，但在对政府政策因素讨论时，则主要针对正版节目，即市场的规范性和合法供给、优质供给问题。

　　一、音像制品需求变动因素：音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、人口因素变化、相关产品、消费偏好及营销网络等因素的影响。总体来讲，音像产品的需求与整体经济状况及民众生活质量息息相关。精神层面的消费总是以物质生活为基础的，不同的物质生活基础，支撑着不同的精神消费层次。对于音像制品，它具有两大特点：

　　一是必须建立在硬件基础上的，即消费门槛，没有进入硬件购置基础就谈不上音像制品消费；

　　二是纵向层次跨度较大，即音像制品的内容具有广泛的适应性，在文化上，对中低文化、中等文化直到高等文化人群均有相应的适应内容，对于消费层次，从中低消费群体到高消费群体，也有相应的适应产品。这两个特点决定了各因素对其消费需要影响的基本规律，下面予以分述：

　　1．人均收入直接影响音像产品的总体需求。文化娱乐消费与人们的生存状况和经济状况紧密相关。一般来讲，在温饱线以下，文化娱乐消费比例较低；生活达到温饱后，文化娱乐消费的比例会增加，绝对值亦会增加。音像制品是文化娱乐消费中的一部分，具有两个特点：（1）主流属于个体消费范畴，个别属于集体消费范畴；（2）具有门槛效应，即必须建立在拥有硬件的前提下才能实现，没有硬件的家庭或个人，对音像制品消费需求为零，一旦拥有硬件，需求量会急速增大。上述两个特点均与人均收入密切相关，亦与恩格尔系数密切相关。

　　2．社会保障体系和消费观念将影响文化消费需求。据2003年第二季度报告，中国居民的储蓄增长高而消费品增长低。其原因有二：一是短缺经济时期的观念延续，有钱不愿花；二是社会保障体系不完善客观制约了消费，民众有钱不敢花。这两点均会随着市场经济的运行和社会保障体系的建立而逐步改观。老百姓的观念改变了，不敢花钱的顾虑消除了，其消费水平会有一个急剧增长。整体消费增长了，文化消费会增长更多，音像制品的需求亦会大幅增加。

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